所谓大道至简，中国电商绕不过短兵相接的以烧钱为特征的市场竞争，这或许很残酷，但也没必要过度悲观，只要挺住，必有出路。原因有三：其一，中国电商经历寒流已不是第一次，而每次寒流之后都会获得更蓬勃的发展；其二，中国老百姓需要电子商务；其三，现在的经济环境下，其他传统行业也不容易，资金最终还会流进来。

　　有人说在烧钱大战中的企业“死去的是化肥，活下来的是英雄”，这话虽不好听，但却陈述了一种事实，无论单个企业是否成功，在中国电子商务市场烧掉的钱都不会白白蒸发掉，市场在扩张，服务在提升，消费者群在扩大，行业在发展，这些，其实都是烧钱的“代价”。

　　继元老吴声离职、IPO延期之后，上周又有博客曝称凡客诚品死库存十几亿四年累计亏空可能超20亿元。该博客指出，凡客的员工年工资支出至少达5亿元，而网络广告则耗费15亿，代言人投入4亿，由此该得出结论：“凡客诚品销售额尚不够维持营销成本……四年累计亏空可能超20亿”。

　　尽管凡客诚品CEO陈年迅速否定了上述说法，但相关博文还是引起了电子商务业内的普遍关注。这些猜测虽未必准确，但却非空穴来风。近半年来，确实有一股寒流在向去年还大跃进式发展的中国电子商务业袭来。烧钱无止，赢利无期，融资无门，上市无路的大环境之下，很多电商企业都感受到了寒意，并在财务压力下产生应激反应。比如，京东商城就率先宣布打破“全场免运费”的行规，当当网要求入驻商户共同分担广告费，乐淘网则砍掉了80%的营销费用。

　　凡客是不是真的亏损20亿，只要当事者不公布营业数字，外界就根本不可能确切得知。但从近年来凡客的烧钱力度上观察，这一数字是有可能的，至少，凡客具备实现这一数字的能力。而业内有能力承受这种亏损的也不止凡客一家。自2007年10月上线以来，凡客先后共获得五轮4亿美元融资，而另一家电商巨头京东商城，三轮融资是15.31亿美元，外界对其去年的亏损传闻是30亿人民币。仅今年上半年，中国电商领域已披露的投融资(不含团购)额一共是18.3亿美元。

　　动辄10位数的投资与亏损预测，这一惊人数字既反映出电商企业的烧钱现状，也是对电商迅速成长的一种侧面认可。这种电商规模现状，若退回五年前，至少我是不敢想象。

　　狂热的投资使电商巨头们为抢占市场不惧亏损，踊跃烧钱，尽管很多中小电商企业已渐难承受，叫苦不迭，但至少在近期来看，这种残酷的市场竞争行为还很难结束。巨头们正陷入一种类似囚徒困境的境地，虽然都在亏损，都想收敛，但谁都不敢真正收敛，市场一旦失去，再抢回来很难。所以当京东宣布结束全场免费后，亚马逊中国、苏宁易购等却纷纷表示要将免费送货进行到底。

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